Современный стиль жизни создает новую рутину, формируя саморазумеющийся порядок вещей. Виртуальный мир продает идею о «поиске себя», подсказывая пользователю, как он должен выглядеть, чувствовать себя и к каким целям ему необходимо стремиться. Этот образ всегда меняется от тренда к тренду, задавая новую планку нормального и необходиого к обладанию. Сам процесс превращается в бесконечную продажу новых личностей, форм поведения, психологических состояний и вещей, необходимых для дополнения образа.

Тем не менее, даже осознавая неестественность этого процесса, попытка выйти из конвейера сталкивается с противоречием. Идея о том, каким образом следует осуществить отказ и выход, транслируется самим же интернетом, который предлагает совершить цифровую детоксикацию при помощи новой, но уже «правильной» продукции: курсов, гайдов, боксов с БАДами и мотивирующими открытками.

Весь процесс самоопределения и дистанцирования превращается в бесконечный круг коммерции, где человек, его эмоции и представление о себе самом становятся главным товаром.

Чек-листы, MP3-плееры, наушники, футляры, стеклянные баночки, пустые капсулы, бутылки.